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苹果手机缺口的故事有哪些
钛媒体APP2022-11-09【美食美味】人已围观
苹果锁住高端入口,下面一起来看看本站小编钛媒体APP给大家精心整理的答案，希望对您有帮助
苹果手机缺口的故事有哪些1
文 | 光子星球，作者 | 文烨豪，编辑 | 吴先之
近两年，冲击高端市场已然成为了国产手机厂商共同的战略。
在此之前，华为与苹果分庭抗礼构成了中国高端手机市场的基本面。然而，受众所周知的原因影响，华为2020年第四季度销量同比骤减42.4%，此后市场份额连连下滑，一年之后声量越来越小。
华为留下的市场空白，引得一众玩家觊觎，荣米OV相继开启高端化。然而，高端与否，并非任由厂商所决定，回看国内玩家们急行的这一年，进程似乎并不畅通。
拦路虎，无疑是苹果。近日，坊间传出iPhone SE3即将于3月上市的消息，似乎是对抢滩登陆的安卓阵营反戈一击，意欲将之赶回水下。
这场国内手机厂商同苹果旷日持久的争夺战，或将进入第二回合。
高端难过“苹果关”
近两年冲击高端的国内品牌虽众，但成果寥寥。
起初，品牌们的高端化逻辑很简单，即在硬件层面疯狂堆料，以所谓的旗舰机型打入高端市场。
越堆越高的配置、水涨船高的成本，国产高端旗舰售价逐渐上探到了苹果的主力价位。
然而，手机作为消费电子产品，性能与产品力绑定较深。而苹果A系列处理器一骑绝尘的大背景下，安卓阵营俨然屈身为背景板，陷入性能窘境。
缺乏性能支撑，国产高端机型的长期竞争力明显弱了一头。去年8月，周卓首发购入了小米MIX4，殊不知双十一期间，该机型在平台促销的情况下便宜了1400元。这让身为8年“米粉”的他顿感无语，拿着小米为首发用户补偿的降噪耳机3Pro，自嘲这是“首发韭菜福利”。
类似的“背刺”行为，在安卓手机市场屡见不鲜，这背后或多或少透着品牌们的无奈。面对突然打开的缺口，硬件堆料显然是端着餐盘的玩家们最便捷的打法，但各家自身的技术底蕴，又似乎没法为其讨得“大块蛋糕”。
CINNO Research数据显示，2021年国内5K价位往上的高端市场，苹果所占据的份额由2020年的48%大幅增长至75%。
或许印证着去年春天余承东那句感慨“华为手机高端让给了苹果，中低端让给了OV小米。”华为留下的蛋糕，被苹果悉数咽下。
显然，各路玩家都不愿意任由苹果“垄断”高端市场，毕竟抛却瓜分华为市场的因素，高端化仍是其命门。
过去，IT业发展遵循着摩尔定律，各种硬件设备每隔18个月性能就会提升一倍。不过，物理法则限制着晶圆无限缩小，随着芯片制程工艺不断下探，摩尔定律这一理想化模型终会面临桎梏。
无论是PC还是手机，硬件性能都很难如往日般大步往前，软件、硬件打配合收割用户的时代不复存在。
PC端，硬件厂商尚且能通过光线追踪、DLSS等技术续命，为消费市场讲述新故事。可当下手机性能处于普遍溢出状态，手机厂商很难照搬PC硬件厂商的打法。这自然导致消费市场整体换机意愿减退，面临萎缩。
研究机构 Canalys 数据显示，2021年国内智能手机全年出货同比略升 1%， 相对疫情前的鼎盛时期萎缩超过一成。而据中国信通院数据，2022年1月，国内市场手机出货量3302.2万部，同比下降17.7%。
在国内市场增长趋缓的大环境下，渠道商与手机厂商好似一条绳上的蚂蚱，都倾向于以高端机型提升整体收入和ASP (平均销售价格) 。
一位手机渠道商告诉光子星球：“低价位段的生意不好做，同样17个点，卖6000块的手机与1500块的手机差距是很大的。如果产品往高价位做，即便返点不变，利润会高很多。”
而眼看正面战场不敌苹果，厂商们似乎开始绕道，谋求错位竞争。
安卓阵营的错位竞争
从2021年下半年开始，厂商们渐渐发现硬件堆料的路走不通了。无论是降价的iPhone12系列，还是“加量不加价”的iPhone13系列，均在国内高端市场称雄称霸。
此番现状，使得玩家们逐渐从争抢市场的狂热中冷静下来，思索自身高端路途的下一站。“避苹果锋芒”，似乎成为了国产高端又一个趋势。
去年12月，小米发布了数字旗舰小米12系列，主要发力3K至5K价位，其中小米12发售价相较于去年同期发售的小米11，价格有所回撤。
除开售价层面，技术领域的错位化步调更为明显，从全面屏，到屏下指纹，再到折叠屏，技术从供应链走向商业化的周期正在慢慢缩短。
这背后，映射出厂商们“如何将产品卖贵”的难题。毕竟同苹果正面硬钢的路很难走通，压价避开竞争又很难保障ASP，走差异化路线似乎成为了破局的出口。
其中，折叠屏无疑是其中最让人耳目一新的外显。去年末，OPPO、华为接连发布折叠屏新品，今年，荣耀、小米、vivo也行在路上。
众星捧月之下，基于柔性OLED的折叠屏技术成熟，仓促量产，正是厂商急切寻求差异化的体现。毕竟截至目前，苹果尚未染指之处，就是国产升维的可趁之机。
然而，过早走出供应链的折叠屏，似乎还存在着技术层面的不足，在折痕、铰链问题的阻挠下，折叠屏手机并未实现市调机构预期的成功。
Strategy Analytics曾乐观预测2020年全球折叠屏手机出货将达800万，但据市场研究机构IDC数据，该数字最终不足200万。中国人工智能学会专家张孝荣也曾对媒体坦言：“折叠屏手机供不应求是个营销假象据我们调查，目前各个电商平台的订货，大概率是些人工制造的数字而已，而非真实订单情况。”
一位业内人士表示：“消费市场有切实需求，才能推动供应链继续投入研发测试，降低产品不良率。而只有不良率降低，手机厂商才能提高备货，倒逼供应链发展。”因此，想依仗被“催熟”的折叠屏攻占高端空地，似乎仍需时间的沉淀。
那市场会为玩家保留沉淀的时间吗？似乎不会。随着寄希望于以折叠屏破局的玩家越来越多，曾经追求的差异化也将沦为新的同质化；而随着高端化步调加快，3K—5K价位也将愈发拥挤，众厂商似乎已被卷入了高端红海。
而除内卷外，“头号敌人”也即将到来。近日，据屏幕产业分析机构DSCC执行长Ross Young透露，苹果似乎也在考虑加入折叠屏手机的竞争。
如果说，上述消息尚属空中楼阁，那iPhone SE3的到来，便是苹果确然的狙击。
SE3会是高端红海的鲶鱼吗？
来自供应链的消息称，即将上市的iPhone SE3国行定价将维持在3K价位左右，直指安卓中高端的主力机型密集的出货区间。
这一战，苹果显然做足了准备，甚至不惜顶着全球通胀的压力，将iPhone SE3的发售价压了下来，从而更好地向下狙击安卓中高端机型。
据悉，iPhone SE3将是苹果自iPhone 12与iPhone 13系列之后的又一款5G机型，而前者已然将国内高端市场收割殆尽。相比之下，不支持5G的iPhone11系列在同等价位段杀伤力削弱明显。
其实，业内一直存在着一种声音：如果苹果推出一款廉价版的5G版本的iPhone机型，将很容易收割市场。摩根大通分析师Samik Chatterjee也表示，平价版iPhone SE将会是苹果2022年增长的根本关键之一。
5G之外，iPhone SE3的第二大优势在于其强悍的性能，据爆料，iPhone SE3将搭载应用于iPhone 13的A15 Bionic芯片。基于此，iPhone SE3或将在性能层面具备足以向上碾压安卓的绝对优势。此外，iOS系统及其背后的生态，成为了iPhone SE3切入市场的第三张牌。
客观来看，苹果iPhone SE3对于安卓基本盘的冲击或许有限。A系列芯片的高性能虽然能在一定程度上补足其余硬件的短板，但在这个智能手机性能溢出的时代，仅凭性能优势显然无法通吃市场。
另一方面，尽管苹果生态一直保持着超高的用户粘性，但对从未接触过苹果的安卓用户而言，系统与生态的差异将为用户迁移带来不小挑战。所以系统生态优势主要还是针对“钉子户”，很难策反安卓阵营的忠实粉丝。
基于此，iPhone SE3能否撬动安卓中高端市场，其关键还是在于其余硬件组合是否有说服力，以及设计组合是否具备新鲜感。
据悉，iPhone SE3仍将采用延续数年的外观设计，保留Home键及1200W像素单摄像头等。而同价位安卓手机，无论是影像，还是续航与屏幕，都领先苹果一筹。因此，iPhone SE3在新鲜感方面势必会有所欠缺，而“高性能+低配置”的组合，将成为其能否“偷家”成功的底牌。
视角回到国内厂商，翻看其过去一年的战略行径，虽进攻高端未果，但强度却相比“组装厂”，有了明显提升。
2021年，小米发布ISP芯片澎湃C1、充电芯片澎湃P1；vivo发布ISP芯片vivo V1；OPPO则是拿出了NPU芯片MariSilicon X，米OV三家均下场造芯，以此脱离完全受制于人的阶段。
除硬件外，系统也是众厂商着力打磨的一大要素。一向繁杂的MIUI一改过去的“加法惯性”，将重心置于优化方面；OPPO研发团队也加速了对ColorOS的优化，“流畅感”取代“多样性”成为了系统更迭的下一个关键。
尽管众厂商自研芯片同A系列处理器制造难度不在同等量级，国产系统距离苹果生态耦合也还差距，但国内玩家们开始跳出堆料的陷阱，加大研发投入，还是令人看到了出头的希望。
眼下，iPhone SE3上市在即，是苹果继续收割市场、狙击安卓，还是化身鲶鱼、刺激众厂商“憋内功”，答案都即将揭晓。
但不论结局如何，苹果大举进军安卓腹地的野心已昭然若揭，“防守”或许将取代“进攻”，成为国内厂商们下一阶段的新命题。
苹果手机缺口的故事有哪些2
智东西（公众号：zhidxcom）
作者 | 云鹏
编辑 | 心缘
不可否认，不管你喜不喜欢苹果的“灵动岛”设计，它的确将大众的视线重新拉回到了本已“略显乏味”的手机屏幕上。
苹果用有些出人意料的软件设计，硬是把屏幕上的一颗原本“平庸”的开孔给盘活了。
看回手机屏幕本身，不论是120Hz高刷新率、屏下摄像还是折叠屏，虽然近几年手机厂商们和供应链企业一起，在手机屏幕上玩出了不少新花样，带来了一些新技术，但这些“卖点”现在似乎都已归于平静，成为新常态。
而伴随着这些新技术快速成长起来的手机AMOLED屏幕产业，在整个消费电子产业遭遇严冬的当下，也陷入了产能过剩、利润下降的困境，行业龙头们纷纷开始调低出货预期。
2021年，苹果、三星、小米、OPPO、vivo、荣耀，几乎所有手机厂商的旗舰手机都用上了高端AMOLED屏幕，AMOLED在智能手机中的渗透率超过三分之一。国产屏幕厂商也抓住机遇，依靠本土市场的旺盛需求、自身的价格优势等因素，逐渐缩小与韩国巨头之间的技术、产能差距。
但即使是这样曾被热捧的AMOLED技术，如今也成了“烫手的山芋”，甚至“卖不上价”。亮眼的创新难以寻觅、高企的产能也让屏厂们无心他顾，手机屏幕这条赛道，真的玩到头了吗？厂商们要如何寻找新的增长点，这里还有新的故事可以讲吗？
接下来，在一块小小的手机屏幕上，我们还能期待什么呢？
一、手机AMOLED失宠2022
今天，我们能看到越来越多的安卓手机都用上了国产AMOLED屏幕，其中以京东方和TCL华星为两大最主要供应商。
AMOLED属于OLED的一种，相比传统LCD屏幕显示效果更好、功耗也更低，近两年几乎成为了高端旗舰智能手机的标配。
而就在前不久，国内OLED一哥京东方突然大幅下调柔性OLED屏幕出货目标，从1亿片下调至8000万片，降幅约20%。
此前京东方已经打入苹果iPhone 14屏幕供应链，此次的调整，不知是否与iPhone 14标准版销量不及预期有关，iPhone 14 Pro系列屏幕由三星独家供应，京东方并没能从中分得一杯羹。
iPhone 14和iPhone 14 Plus
在与业内人士的交流中我们得知，虽然我们表面上看，越来越多的厂商采用了国产OLED屏幕，但实际上目前手机AMOLED领域存在比较明显的“压价”情况，屏幕厂商们“并不赚钱”。
当然，客观来说，赚钱是一定的，只是赚多赚少的问题。
为什么会被“压价”？我们很自然地就会联想到供求关系出了问题，事实也的确如此。
实际上，仅今年上半年，全球智能手机AMOLED屏幕出货量就同比下滑了10.5%以上，出货量约为2.78亿片。
手机行业销量遇冷，如今已成为常态，即使苹果、华为的两款重磅旗舰手机发布，也只是在平静的湖面上激起了水花，但难以形成改变流向的波澜。
值得一提的是，此前华为曾是国产屏幕厂商重要的AMOLED屏幕客户，华为这一大客户如今手机业务的势微，造成了很大一块“订单缺口”。
另一方面，OLED一直是各家屏厂重点推进的技术方向，近年来产线都在快速扩张，以提升产能，突然遇到需求骤降，产能过剩已是必然。
“原来的客户没有了，自然就会有拓展新客户的需求，而遇上产能过剩，需求不足，被终端厂商压价是必然的。”一位接近屏幕厂商人士告诉智东西。
那么今天，OLED产能到底有多少？根据公开数据，全球AMOLED的月产能大约在168万片，如果简单地统一按照6代线每片切割约200块6.7英寸手机屏幕来计算，每月全球可以生产约3.36亿块手机AMOLED屏幕。
今年二季度，全球智能手机出货量仅约为2.87亿部，也就是说，开足马力一个月生产的屏幕，全球手机市场三个月都可能消化不完，供求比大约为3.5：1。
全球AMOLED产线（已建及拟建），来源：国元证券
虽然这样的计算略显粗糙，但可以很直观的看到，AMOLED产能，是真的过剩了。
一位业内人士告诉智东西，今年国内厂商擅长的大尺寸LCD行业不景气，OLED又面临“滞销”，双重作用下，屏厂们下个季度的财报可能不会太好看。
二、OLED没得玩了？苹果给你创造新赛点
面对国内屏幕产业当下的困境，供应链厂商和终端厂商们都在积极寻找新的机会点。
既然手机上这种“小屏”玩不转了，不少厂商将目光投向了中、大尺寸的OLED产品，比如平板、笔记本电脑、显示器等。
屏厂们通常将这类OLED产品称为“IT OLED”。
为什么会对这类OLED屏幕感兴趣，核心是因为有潜在大客户要用了，这位大客户不是别人，正是科技巨头苹果。
从Omdia预测的一份苹果OLED屏幕迭代路线图中我们可以看到，未来苹果的iPad、MacBook、iMac三条极为重要的产品线，都将会逐渐采用OLED屏幕。
苹果IT OLED面板路线图（Omdia预测）
去年三季度，苹果卖出了782万台Mac电脑和1470万台iPad，这样的规模是不容小觑的。
而之所以说是“潜在”客户，是因为苹果是不是要用、具体什么时候用、要用谁家的屏，仍然要看具体的技术成熟度以及产能情况。
目前从韩国的传统OLED巨头三星、LG，到国内的京东方、TCL华星、维信诺、天马，都在积极推进相关技术的布局。
OLED屏幕在手机中应用了很多年，但在平板、电脑、显示器等中尺寸领域应用却并不常见，一方面，这些设备往往针对生产力场景，对于OLED技术有新的要求和考验。
OLED屏幕的寿命能否保证、是否能够解决“烧屏”问题，抑或是在材料、成本良率等方面达到新的标准，都是OLED技术面临的挑战。
双层串联OLED技术，是大部分主流厂商选择的研发方向，简单来说，“双层串联”就是通过采用两层OLED发光材料，让屏幕的亮度更高、寿命更长，同时相同亮度下又能保证更低的功耗。
听起来简单，但实际实现起来，还有屏幕结构设计、电路、驱动芯片、量产工艺、良率等诸多方面存在困难需要解决。
双层OLED显示单元层级结构示意图
根据业内信息，苹果设计了双层串联OLED屏幕的驱动芯片、OLED结构和线路，交给三星和LG研发量产技术。业内普遍预测，2024年前后我们就能看到苹果采用OLED屏幕的iPad、MacBook等产品上市。
据悉，三星和LG都已经开始了相关技术的研发，而国内这边，已经打入苹果供应链的京东方也在研发相关技术，目前已经进入量产阶段，根据京东方财报，这种“双堆叠串联”OLED结构能够让屏幕亮度增加一倍，产品寿命延长四倍，用于智能手机，可降低30%左右的耗电量。
能够看到，在OLED一些细分新兴领域，国内厂商相较于三星、LG等行业龙头已经在研发进度上基本追平。
不论双层串联OLED技术是否会在消费电子产品的屏幕领域掀起一场新的革命，有一点很明确，OLED技术能够继续挖掘的方向还有很多。
三、手机方寸屏幕之间，我们还能期待什么？
全球OLED下游应用中，智能手机的占比接近九成，可以说，AMOLED屏幕在智能手机上的广泛使用，带动了整个OLED产业的发展。
而在智能手机深陷疲态的今天，OLED技术的渗透重点逐渐开始转向中、大尺寸，向平板、电脑、电视等领域转移。
那么在手机这一块小小的屏幕上，我们是否还能期待新的颠覆性体验？
在与多位业内人士交流后我们发现，虽然机会仍然存在，但想要颠覆性的视觉体验，或许目光已经不能局限于一部手机了。
先说机会。很显然，前几年火爆一时的屏下摄像技术，仍然不够成熟，虽然三星、小米、中兴都推出了多代屏下摄像手机，但拍照效果，仍然不尽人意。
各家厂商在屏幕材料、结构、电路设计等方面做出多轮迭代后，屏幕“透光率低”的问题依然没有实质性解决。
一位从事3D视觉行业人士告诉智东西，苹果并没有急于在iPhone中应用屏下摄像技术，与其拍照效果并不令人满意有不小的关系，对于苹果来说，完善的体验比看起来有新意的“卖点”要更重要。
苹果iPhone屏幕形态路线图预测，作者：Ross Young
除了让屏幕更“好看”，让屏幕更健康、更环保也是厂商们优化的重点方向，比如如何通过PWM高频调光，让屏幕可以更加护眼。
提到环保，各类“节能”技术，也成为屏幕领域的一大新看点，未来消费电子产品零部件小型化、轻薄化、低功耗化已是发展的必然趋势。
在三星最新折叠屏旗舰手机Galaxy Z Fold4上，有一项被许多人忽视的“黑科技”，三星将其命名为Eco² OLED Plus技术。
简单来说，这项技术利用新的彩膜材料来代替OLED屏幕中关键的偏光片，让屏幕的光线透过率达到了68%，而屏幕功耗仅为普通OLED屏幕不到一半。
国内这边也有厂商在研发类似技术，比如天马的CFOT技术，其原理也是利用CFOT来代替OLED中偏光片，使光线的透过率提升达到30%，而面板功耗则降低25%以上。
总体来看，手机屏幕领域仍然有一些技术有待打磨成熟，但想要颠覆性的视觉交互体验，我们的目光或许要从手机这个“平面世界”来到“3D世界”了，没错，就是元宇宙。
就在近日，根据业内信息，苹果要求韩国三星和LG开发新的用于VR/AR产品的硅基OLED屏幕，而这中硅基OLED的屏幕像素密度达到了惊人的3500PPI。
硅基OLED屏幕结构示意图，来源：LG
要知道，目前主流的27英寸4K显示器，其像素密度不过163PPI。
一位韩国零部件行业负责人称，苹果希望开发一种能给人带来“视觉错觉沉浸感”的技术，简单理解就是让虚拟世界看起来更真实。
此前郭明祺曾曝料称，苹果首款MR头显上的OLED屏幕将由索尼独家供应，此次苹果引入三星、LG另外两大巨头，无形中也给索尼增加了压力。
苹果iPhone X曾开启了主流智能手机的“OLED时代”，而五年后，苹果能否用一款惊艳的产品杀入元宇宙时代，带动屏幕产业向下一个关键节点迈进，答案已经离我们不远了。
结语：一块屏的故事还远没有讲完
尺寸不断增加、像素不断提升、刷新率从60Hz提升至165Hz，屏下摄像、柔性、LTPO各类新技术不断，短短几年间，手机AMOLED屏幕从野蛮生长走到今天的“瓶颈期”，而突破瓶颈或许就会迎来新的开始。
都说互联网要从二维转到三维，如今各大屏幕厂商也在积极研究应用于各类AR、VR产品中的显示屏，或许屏幕大战的焦点，也即将从手机互联网时代走向元宇宙时代。
苹果手机缺口的故事有哪些3
几周前，我们看到几次iPhone 13泄漏，详细介绍了下一代iPhone的设计更改。与iPhone 12一样，iPhone 13将有四种不同的风格，并且它们都应具有相同的基本设计。这款手机的缺口将比以前更小，并且背面的摄像头凸起也更加突出，摄像头模块在配备两个摄像头而不是三个摄像头的iPhone 13机型上有了显着变化。泄漏的原理图，3D打印的模型和一张照片，看上去像是真实的iPhone 13 mini原型，讲述了相同的设计故事。
一份新的报告似乎证实了以前的泄漏，提供了新的iPhone 13手机和新的摄像头模块的尺寸信息。反过来，这似乎在逗弄苹果粉丝喜欢的iPhone 13的一些激动人心的升级……以及他们可能不太欣赏的一个大变化。
MacRumors的示意图提供了“具有预测苹果公司设计计划的经验”的消息来源，这些示意图显示了传闻中的新iPhone 13版本的尺寸变化。
该报告指出，所有四个版本都将比其前任版本略厚，这是人们可能不喜欢的。厚度将从目前的iPhone 12型号的7.4毫米增加到7.57毫米。整体增加了0.17毫米，这可能不会立即引起注意。但是，使iPhone 12外壳无用可能就足够了，因为它们可能与新设计不兼容。没错，如果您决定今年进行升级，那么您刚为iPhone 12购买的所有新机壳可能就没有用了。
先前的泄漏表明尺寸变化与上述相同。iPhone 13机型的高度和宽度将与之前的机型相同，只是厚度有所变化。
但是，这实际上是一个令人兴奋的细节，因为可以使用额外的厚度来增加手机的电池容量。之前有传言称iPhone 13需要更大的电池。此外，Pro机型预计将配备120Hz显示屏，它将比60Hz OLED面板消耗更多的能量。可能需要更大的电池来抵消额外的功耗。
在加拿大家园还报告指出，iPhone的摄像头13颠簸会比以前更厚，但新的iPhone的整体厚度增加应与帮助。如果整个手机较厚，则相机的突出部分可能看起来不太明显。报告称，该突起在iPhone 13 Pro上最为明显。
根据此新报告，摄像头模块的整体尺寸将发生变化。“ iPhone 12和12 Pro的摄像头隆起约为28mm x 30mm，而iPhone 13的摄像头隆起约为29mm x 29mm的正方形，并且隆起也位于距顶部约一毫米的位置。的iPhone。”博客写道。这与最近的泄漏情况相吻合，该泄漏表明摄像头模块将更大。
最近的报道称，所有iPhone 13版本都将采用目前iPhone 12 Pro Max独有的相同的传感器移位光学图像稳定技术。传感器移位相机比其他相机稍大，因此可能有助于解释整体尺寸的增加。这份新的报告还说，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的相机凸点将相似，这似乎暗示它们将提供相同的相机功能。同样，iPhone 12 Pro Max的摄像头设置比去年的iPhone 12 Pro略好。
先前的泄密事件称，iPhone 13 mini和iPhone 13将获得意外的后置摄像头设计更改。背面的两个镜头将对角放置。但是MacRumors使用的渲染指示两个相机仍将垂直放置，如上所示。MacRumors报告中的另一件事与物理按钮的放置有关。该博客说，这些按钮的位置可能比iPhone 12的位置略低。以前的示意图显示，音量按钮和静音开关在iPhone 13上的位置会更高。
就是说，暂时无法确认任何这些泄漏，原理图可能总是错误的。iPhone 13系列应于今年9月中旬如期推出。
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