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怎样才可以把视频变火
中国经营报2022-11-25【美食美味】人已围观
抖音扩容：未来一年重点扶持图文和中视频,下面一起来看看本站小编中国经营报给大家精心整理的答案，希望对您有帮助
怎样才可以把视频变火1
本报记者 李静 北京报道
从刚上线时只是一款音乐创意短视频社交软件，到如今涵盖了短视频、直播、社交、购物、本地生活服务，抖音正在急速扩张。
抖音的野心还不止于此。今年，抖音上线了新的内容体裁——图文，在未来一段时间，将从流量激励、产品功能、变现渠道等方面全方位扶持图文创作者。
在2022抖音创作者大会上，《中国经营报》记者注意到，抖音副总裁支颖表示抖音的内容服务将继续扩容。此外，抖音正在发力的另一个重要内容方向是中视频，此前抖音内测的多人联合创作的共创功能，目前已经面对万粉创作者开放。未来，抖音还将开放发布30分钟以上视频的权限。
在功能、用户规模迅速膨胀之下，未来的抖音还可以干什么？
内容拓展路径
2016年，抖音在有着“APP工厂”之称的字节跳动被孵化出来。
众所周知，早期字节跳动以算法为抓手，在新闻领域打造了爆款产品——今日头条。之后基于今日头条的流量大盘，以“算法+流量”的打法跨界进入社交、教育、电商、视频等领域，推出了多款APP产品。与抖音几乎同期被字节跳动孵化出的，还有另一款类似的短视频产品火山小视频。
抖音和火山小视频早期分别发展，抖音却最先走红。那是2017年的夏天，抖音上一块井盖的视频火了。在那个视频里，雨下得非常大，下水道的水把马路上的井盖不停往上顶，上下起伏特别有节奏，拍摄者给视频配了一段音乐。
但这个视频却引发了抖音内部的讨论，支颖回忆说：“当时大家认为只有生活化表达的内容太狭窄了，抖音需要丰富内容。”
2018年摔碗酒、肉夹馍、兵马俑这些具有西安特色的短视频在抖音走红，在短视频的影响下，那年清明假期西安旅游业收入同比增长了近50%。在西安之后，全国各地的城市都到抖音做宣传。抖音把内容拓展到了城市宣传、文旅推广、文旅扶贫等方向。
另外，抖音还把内容拓展到政务类方向，不仅央视、《人民日报》在抖音开设账号，各地公安做的反诈、普法的内容在抖音上也非常受欢迎。
这几年，抖音除了在不断拓展内容方向的边界，内容体裁也突破了短视频的边界。
2017年是直播大热的年份，抖音也上线了直播功能，区别于当时市场上大部分直播采用的秀场直播模式，抖音的直播服务靠优质短视频积累的粉丝互动实现了不错的效果。后来抖音直播延伸发展出的直播带货成为了抖音商业化的重要模式。
不过在内容体裁上，抖音面对长视频平台、腾讯等势力的围堵，还需要更多的突破。在长短视频阵营经历过长时间的对垒“炮轰”之后，今年7月抖音和爱奇艺率先握手言和达成合作，双方围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开了探索。
在中视频领域，抖音已经探索了很长一段时间，此前抖音内测了多人联合创作的共创功能。近期，该功能已经面对万粉创作者开放。未来抖音还将开放发布30分钟以上视频的权限，支持上传4K 120帧视频，最大支持上传64GB的文件。
今年很热的内容体裁——短剧，抖音也没有错过。“短剧的长度跟中视频相仿，但制作更精良，故事性更强。抖音已经出现了不少制作精良的爆款短剧。”支颖表示，抖音上影视二创的爱好者非常多，天然适合孵化这类内容。
未来一段时间，抖音重点建设的一个内容体裁是全新的图文体裁。抖音表示，将从流量激励、产品功能、变现渠道等方面全方位扶持图文创作者。目前抖音图文日均播放量超百亿，未来其中超过四成流量将向两大方向倾斜：一是真实客观、详实有用的生活经验、攻略测评；二是探索自我、引领潮流的小众兴趣。在产品功能上，抖音针对部分图文兴趣用户内测首页“探索”一级流量入口和搜索“经验”卡，增加图文双列分发，同时上线了多款优化图文创作体验的工具。
对于内容方向和体裁的扩容，抖音相关负责人在接受记者采访时表示，抖音建设不同内容体裁的最终目标是服务好不同类型创作者和用户的需求。以图文为例，有些创作者更擅长图文和文字表达，在经验介绍、攻略指南、知识分享等场景下，图文的表达效率也更高。抖音扶持图文就是满足这一部分创作者和用户的需求。
中国青年剧作家、导演向凯对记者表示：“仅有内容体裁上的扩张，在市场上并不具备竞争力，最主要的竞争力来自相应体裁的内容储备。抖音能否做好图文、中视频、短剧、音乐等体裁的内容，还需要观望其发展。”
月活从0到7亿
内容无疑是抖音的基本盘，从生活文旅宣传、政务新闻，从短视频到直播到图文，抖音的内容盘在不断扩大。
“图文等新题材的入场，首先给我们的信号是，短视频赛道趋于饱和，包括用户饱和、内容饱和，市场也从增量市场转为存量市场。”在新西兰一家MCN机构担任联合创始人的于佳对记者说道。
此前长短视频爆发的对垒之战，反映的也是各平台的流量焦虑。爱奇艺前副总裁、GIG文化产业咨询专家李文对记者表示：“大家都知道长短视频必有一战，因为流量和渗透率都到了天花板，都很焦虑明天的流量在哪里。”
对于7月抖音和爱奇艺之间达成合作，易观分析营销渠道行业高级分析师马世聪认为，这不仅是解决长短视频版权纷争的最优途径，对创作者而言也降低了侵权风险、划定了确定性的创作空间；而短视频平台则可以通过合法方式获得更多版权内容，将平台内容生态全面丰富扩展开来。
长短视频平台合作解决二次创作时的版权问题，不仅能吸引更多的短视频创作者对长视频进行二次创作，进而二次创作的好内容在短视频平台也会形成新增的流量。来自易观千帆数据显示，2021年8月抖音月活（月活跃用户数）曾一度突破7亿大关，但之后的一年间，月活数据下滑一直在6亿多徘徊，直到2022年7月抖音月活再度冲破7亿，并在8月抖音月活稳健攀升到7.2亿。
对于加码图文、中视频、短剧等新的内容体裁，抖音相关负责人对记者直言：“不同体裁会有各自的忠实用户，比如有人更喜欢看图文，有人更喜欢看视频，不过，创作者可能互有交叉。”
于佳告诉记者，短视频本身经过几年的平台发展期，已经从野蛮生长变为一项技术工作，需要筛选话题、包装IP、提升创意、优化视觉、精修剪辑，对普通用户来说入局门槛越来越高，而图文或长视频可以满足更多用户的参与感。
从字节跳动整个集团来看，其实已经有以图文形式为主的今日头条，和以中视频见长的西瓜视频。抖音向图文和中视频等体裁扩张，会引发今日头条和西瓜视频等平台的创作者和用户的转移吗？对这一问题，抖音相关负责人并未对记者作出回应。
向凯对记者指出：“抖音此举是想把字节跳动旗下不同内容平台的创作者和用户全部凝聚在抖音一个平台，单个的产品在不同领域的竞争力相对较弱，而凝聚到抖音之后，则会形成较强的竞争力。”
来自易观千帆的数据显示，2012年上线的今日头条APP，近一年的月活在2.9亿上下，2016年成立的西瓜视频APP，近一年的月活在1.8亿上下浮动。
抖音从字节跳动产品体系内吸收用户和流量早有先例。2018年4月，字节跳动旗下的“内涵段子”APP停止运营，当时的数据显示，内涵段子大约有2亿左右的注册用户，在内涵段子关闭之后，这些用户大量涌向了抖音。一个明显的标志是“内涵段子”停止运营后，以统一头像和内涵段子风格的评论迅速占领抖音热门视频评论区。另外，2020年，与抖音同期发展的另一款短视频产品火山小视频正式并入抖音，更名为抖音火山版。截至合并之前的2019年底，火山小视频日活跃用户超过5000万。
来自易观千帆的数据显示，过去一年在全网APP中，抖音的月活基本稳定在第五名。8月，排在抖音前面的是微信、支付宝、淘宝和拼多多，微信的月活超过10亿，支付宝和淘宝的月活分别超过9亿和8亿。如果抖音能通过开拓图文和中视频体裁的方式吸收今日头条和西瓜视频的用户，月活已过7亿的抖音将有可能跻身前三。
未来抖音还会向其他内容体裁扩容吗？抖音相关负责人给记者的答复是：“抖音是一种视觉化的表达方式，未来会继续服务好创作者和用户的需求。并且，UGC和PGC内容都是平台重点。”
向凯认为，抖音在内容上不断扩张与抖音商业化日趋成熟有密切关联。商业化的成熟可以支撑抖音拿出资源扶持内容创作者进行内容创作，进而凝聚多元化的用户群和多元化的商业变现之间形成闭环。
如今的抖音，在内容上有短视频、中视频、直播、图文、短剧等，在商业上有广告、直播购物，还有抖音本地生活服务可以提供美食团购套餐、景点门票、电影票、美发美甲、预订酒店等。
抖音还在成长中，未来的抖音在内容和商业化上还会呈现哪些新内容，值得期待。
怎样才可以把视频变火2
刺激
银紫最初看见视频突破10万次播放时，内心极度亢奋。“这太离谱了，感觉根本不会发生在我的身上。”强烈的喜悦刺激着他的神经，让他感到有些头晕，脚下也轻飘飘的。他开始怀疑一切是否真实，但跳动的数字不断地提醒他，这真的发生了。
银紫是B站播主“阿银阿紫叫银紫”，他从没想过会同时有几百人在观看他的视频。视频下方标注着在线观看的人数，先是300人，很快就超过了500人，后来视频被算法筛选，推到了网站更显眼的位置上。视频的标题是《男孩出车祸后，母亲将南瓜装在头上孩依旧照常生活？》（原文如此）。
银紫不断地刷新视频，他被一种奇怪的魔力驱使，只想关注视频下面那小小的一行字——“×××人正在看”。数字越大，他越兴奋。
“我一直点一直点（视频），从早上吃饭点到中午，下午有时间我又点，一点开我就高兴。”他语气欢快，“就像仓鼠实验。一点开，哎呀，真好看。”
银紫的直播画面
选择
“爆款”视频让银紫“第一次尝到了甜头”。在这件事之前，他的视频主要集中在ACG内容的二次创作上。具体来说，银紫会把录制的视频素材配音和再剪辑，表达与原作不同的主题。
银紫做过一个5分钟左右的视频，通过剪辑游戏片段，表达他对于传媒影响大众思想的担忧。他把大众比喻为洪流里的一片浪花，看似无害，但是随声附和者汇聚在一起，就有了动摇社会根基的力量。文案风格欲说还休，剪辑节奏快，镜头也很零碎，颇有些意识流的味道，而解说词的语气让人想到姜文的电影。银紫把标题定为《何罪之有》——这是一个反问句，实际上他的意思是，坏事发生后，每一个人都要承担自己的责任。
视频取材的游戏叫做《我们的所见会塑造我们》（We Become What We Behold），本身也是一个尝试讨论新闻的社会影响的游戏
视频的评论区里反响还算热烈，有人指出，这就是社会学领域里经常讨论的“暴民心态”（Mob Mentality），意思是“人类为了随风逐流，丧失自我意识的行为”。
“拥有绝对力量的人会利用人的本能，恶意地报道、传播，使人们跟随这位拥有力量的人走一样的路。无论多么残忍、无情，都会因此而被人所无视。”一位观众分享了他的感悟。
浏览几十条评论，除了讨论，还有一些替他鸣不平的声音：“这样好的视频怎么不火？”
视频的播放量最终停留在3000次——这个数字很难让任何创作者满意。传播不力的原因可能有很多，比如，曲高和寡；又比如，视频封面只是一张很简单的图片，黑底白字写着“何罪之有”，过分朴素了，标题也没有夺人眼球的效果。“这就是做了一个艺术类的东西，结果很失败。”银紫说。不过在心里，他很喜欢这个视频，“这是我最满意的作品”。
银紫把后来做出超过10万次播放的视频归因于偶然，但其实很容易看出来，他在尝试另一种风格。《男孩出车祸后，母亲将南瓜装在头上孩依旧照常生活？》——标题要素很多，视频内容也更贴合大部分网友的兴趣点——足够血腥，足够猎奇。点开视频后，你会发现这是一款恐怖游戏的推荐。
获得数据上的成功后，银紫继续按照这条路走了下去。他逐渐减少了二创视频的数量，增加了类似“南瓜头”的有话题度的游戏推荐，并且频繁在标题中使用惊叹号和抓人眼球的词语。视频的播放量随之增长，从10万到50万，最后飙升到200万。大数据时代遵循等价交换的法则，创作者替数据考虑，也会得到相应的回馈。
目前银紫播放量最高的几个视频
百万级和千百级的播放量，你会选择哪一个？这是今天几乎所有内容创作者面临的问题，银紫做出了选择，其他的所有人也是。
热情
“B菌电磁炮”也是一位B站播主。B菌读中学时，很喜欢看“纯黑”和“黑桐谷歌”等人的视频。在这类视频中，作者会把游戏实况经过再剪辑，配上片头、片尾和字幕，做成类似剧集的“攻略解说”。B菌当然更喜欢亲手玩游戏，不过那时游戏主机不如现在普及，拥有一台高端电脑对普通学生而言也近乎奢望。
视频等于是游戏的替代品。B菌通过游戏视频接触了大量PS2、PS3世代的游戏，他尤其偏爱攻略解说的视频类型。因为许多单机游戏画面好，剧本也优秀，视频作者有充分的空间借用电影化的镜头语言重构游戏，让观众既像是在玩游戏，又像是在欣赏一部大片。这样的视频曾经是游戏圈子里的主流，作者为了视频的精彩度和流畅度，会花很多心思钻研“怎样漂亮地通关”，最后表演近乎完美的操作。
B菌对这类视频很着迷，后来有了条件，他开始自己做类似的视频。“我觉得这个东西很好，他们做，我也想做。”令他印象最深刻的一个视频是《战神3：重制版》的。他尤其记得一个和观众互动的细节——在视频中，他会用通俗的话向观众科普游戏背景和设定，比如，赫尔墨斯是“快递小哥”。每当他开这样的玩笑，弹幕里就飘过一片“2333（笑声）”。
B菌把自己通关游戏的风格叫做“人妻式”，意思是他会精打细算地利用资源，并且要找到所有的可收集物品。“战神”系列里的很多道具存放在箱子里，箱子又散落在地图中，他每打开一个，就有观众发弹幕，调侃他是“开箱狂魔”。B菌说，这种看似细微的互动，实际上能给他带来巨大的满足感。
“播放量还可以，我也蛮喜欢的，而且这是第一次有很多观众在和我互动。”他说，“感觉自己做的东西得到了观众的回应。”
B菌录制的《战神3：重制版》视频
这样的日子持续了一段时间。B菌告诉我，他做视频的动力有两点，一是对游戏的热爱，二是有人喜欢他的视频。可是随着时间推移，他花在视频上的时间越来越长，播放数据反而越来越差。2018年，圣莫妮卡工作室重启了“战神”系列，B菌抱着极大的热情制作了一系列“人父向”攻略解说，播放量大约只有《战神3：重制版》的十分之一。
B菌把攻略视频遇冷的原因总结为“时代变了”。随着游戏机重新进入国内市场，只要有意愿，玩家就可以比较轻松地玩到大型单机游戏，也就是说，玩单机游戏不再是一件稀罕事了。也有可能是观众的习惯不一样了，互联网上频繁爆火的短视频只要几十秒，整块时间被切成零散的碎片，半小时一期攻略视频时间显得太长，愿意看的观众也越来越少。
“数据非常差，我基本上只是在‘自嗨’了。”B菌告诉我，为了让观众能有流畅的观看体验，他需要反复练习，为了录好素材，同样的关卡他可能会尝试上百遍。可是用心制作的视频几乎没人看，在最后几期攻略视频里，零星的几条弹幕从屏幕上方飘过，也没有人接话。评论区里几乎没有观众讨论。B菌心想：“做攻略死路一条。不想做了。”
转型
今天，B菌已经在B站拥有超过35万粉丝，在他的个人主页里，把视频按照播放量排序，从高到底，最多的超过了400万次，接下来是几个播放量在100万左右的视频。其余大多数视频的播放量在30万上下浮动。
换句话说，B菌已经是一个小有名气的播主了，不过他已经不再做攻略解说，目前视频的内容集中在推荐Steam平台的打折游戏上，时长大多在5分钟以内，以快速口播的方式，向观众介绍近期促销的游戏——“史低推荐”！视频封面几乎都是游戏价格的截图，用红圈勾出折扣力度，醒目的黄色和红色大字体在旁边标明“神作”“骨折”或者“白嫖”。最后，用巨大的惊叹号结尾。
视频网站上还有不少播主在制作类似的视频。如果你在B站搜索“Steam”，算法会为你自动填词“游戏推荐”。顺着它搜索，就会出现一大批同类视频。
类似的封面，类似的字体
这些视频像是批量生产的复制品，但无法否认的是，它们的数据都还不错。播放量多则百万，少则数万。基于网站的推荐机制，一般来说是视频播放量突出在先，后来才得到算法的青睐，被推至首页。所以，也可以说，如今观众的口味就是如此。
B菌的经历直白地反映出了“史低推荐”能够提升多少播放量。他在决意丢下攻略解说后，做了一期“值不值得买”的视频，为当时最有话题度的游戏《圣歌》提供购买建议。视频的标题是《〈圣歌〉这‘破’游戏值得买吗？我来告诉你！》播放量是18.9万，而他一周前发布的《皇牌空战7》攻略解说播放量勉强超过1700次。
B菌随后发布了一系列视频，标题也逐渐有了模板——“×××（游戏名称）值得买吗？我来告诉你！”只要瞄准热门游戏，视频的播放量就能超过10万次。巨大的数据反差好像在嘲笑他曾经的幼稚——没有人在乎用心制作的内容，在“流量密码”面前，自我表达只会输得一塌涂地。
坚持
B菌做游戏攻略解说的日子持续了5年，他从2015年开始在B站发布视频，第一期的题材是《教团1886》，最后一期攻略解说是2019年发布的《皇牌空战7》。更新频率最高的时候，他每个月都能打通一个游戏，做出好几期攻略解说视频。
那是一段几乎没有回报的日子，游戏视频不能给他带来收益，现实生活中，他的家庭条件也不算好。大二时，B菌开始做兼职，用课余时间在教培中心教钢琴。按照培训机构的规定，收益由教师和机构对半分，一节课七八十元，他每月能挣1000多。
买游戏和录制设备要花不少钱，很难想象没有物质支持，一个人全仍凭热情就把一件事坚持了5年，但B菌说，游戏和音乐是他最喜欢的东西，他想把爱好当作事业。当时他已经能靠音乐挣钱了，也迫切地想通过玩游戏赚钱。
“因为这样我就能光明正大地玩游戏了，没有人会说我颓废。谁来质疑，我就告诉他，我能靠这个挣钱。”对大多数人来说，把“能够获得经济收益”作为玩游戏的理由，已经非常充分。
可是，靠玩游戏赚钱很难。“前4年都是一个做梦的状态。”B菌把做攻略解说的日子比喻成一场梦境，按照他的说法，当时他对自己没有清晰的认识，对现实也没有做出合理的判断。只凭着喜好和一腔热血。“一边兼职上课，一边做视频，同时还告诉自己：‘这样一定能挣钱，我一定能成为下一个纯黑和黑桐谷歌’。”
“就像在骗自己。”他说。
B菌在放弃攻略解说前，写了一段日记。他想在转型前，既给粉丝，也给自己一个交代。他把日记发在了B站的个人主页上：“生活对我的摧残与压迫致使我不得不去关注视频的数据与收益……这样的数据不足以让我继续去制作内容，我也已经不知道该制作什么样的内容，因为始终是自娱自乐，自己满足自己，自己做给自己看。”
B菌告诉我，他挣扎过，也痛苦过。出于某种他也解释不清楚的原因，虽然已经过去了很久，他还是把这段日记一直保留在主页上。日记快结束前，他写道：
“是时候说再见了。最终向生活妥协的我，只能狼狈地终止攻略视频的制作，把精力投入到其他内容中去。再见，感谢你们的支持，希望以后能再次相遇。”
B菌在日记里用了这张配图，文章标题是《站在现在，我要做好最坏的打算》
乐观
银紫目前已经办理了休学手续。他今年20岁，本来应该读大二，但不久前决定花一年时间全力做视频，努力试试，看能不能闯出一条路来。
银紫习惯提前对未来做出规划。他告诉我，高考填志愿时，他就决定把“做视频”作为未来的工作。为了实现目标，他决心离开家乡黑龙江。最合适的地方是上海，但他的分数没有达到理想的大学的录取线，最后选择了江苏常州的一所大学。
南方的媒体环境比东北更具优势。银紫坐在开往江南的火车上，在脑海中幻想，自己要是“火”了，就会去参加颁奖仪式，也会出席各种商业活动。要是他住在黑龙江，每次坐飞机就要花很长时间。
银紫还没有过上需要经常乘坐飞机的繁忙生活，但这样的日子清晰地标注在他的蓝图里。“我要在2025年成为B站的‘百大Up主’！”银紫中气十足地告诉我，他脑海中有几个想要尝试的新视频，都是不同的风格。他打算逐步落实这些计划，并且努力说服自己，这些灵光一闪一定能为他带来成功。
银紫告诉我，他来自一个“非常偏远的农村”。高二那年，他突发奇想，想和妈妈一起去看北京。他们买了两张火车站票，先到哈尔滨，再转乘另一趟车。到了北京，他带着妈妈在大城市里闲逛，“就一个小青年，第一次到了北京”，但他告诉我，他没有迷路，他领着妈妈，清楚地去到了所有他们想看的地方。自那以后，无论是母亲，还是他，都相信他能够达到想要的目标。
现在，银紫的生活正在按照计划进行。他从学校搬出来，租了一间房子。做视频带来了不错的收益，让他能支付房租，还有每个月的生活费。他不必再向家人拿钱，全凭自己在外面闯荡。经济的独立让他自豪，但另一方面，变现的需要意味着他必须更加关注视频的数据。
数据的好坏和多种因素有关，不过，对作者来说，最直接的做法是取一个引人注目的标题，再配上同样吸引眼球的封面。银紫每次做视频时，会花上很长时间考虑怎样选择标题和封面。
最常用，也最容易获得高播放量的封面是Steam上玩家评论的截图。普通的评论没有卖点，银紫需要找到最讽刺、最有趣、最耸人听闻和最哗众取宠的“金句”。银紫说，有时候找不到合适的评论，他就会自己想出有爆点的评论，发布，截图，存作封面。
“就是‘标题党’呗。直接说，我没事儿。”银紫告诉我，“想要一个好的播放，这有啥好隐藏的。我就想要高播放。”说完，他又咯咯地笑了。
银紫也做过Vlog，讲自己的经历和想法，在我看来是很真挚的自我表达
独特
受流量青睐的视频类型是有限的，相比之下，想要凭借视频走红的作者太多。“僧多粥少”的情况，让视频作者不得不考虑自己与其他人的区别。
视频作者“兔头魔王”也在制作Steam史低游戏推荐，他告诉我，推荐不同的游戏，可以体现视频作者的独特性。
“大部分游戏都是我自己玩过的，然后可能会融入一些我自己对游戏的看法和理解，也就成为我推荐的理由。”在他看来，游戏推荐不仅是投机的“流量密码”，还是一个潜力巨大的视频类型。他作为一名推荐游戏的作者，也需要在这个类型下找到自己本身才有的卖点。
“对于同质化，每个人可能都有一些抗争，比如在选择游戏上的自我表达，但是整体的趋势还是让我们为了流量不得不去‘优化’封面和标题。如果大家的视频都一样，我的视频也只是模仿，甚至照搬别人的想法，那我的粉丝为什么要看我的视频呢？”兔魔决定，在“探索标题、优化封面”之余，“相比于有流量的大作，我会选择更符合个人表达的游戏推荐给我的粉丝”。
兔魔很清楚随大流的危害。“如果大家都去做这样的视频，同质化就会越来越严重，大家都碎片化，整个视频的环境也越来越碎片化。在这个期间，每一个作者就变成了一个小齿轮，好像完全丧失了自己，其实也就没有存在的必要了。”
他想了想说：“大家都在做同样的东西，都是流水线上生产出来的东西。”
兔魔的B站主页
这本就是一种矛盾，因为游戏推荐最能获得流量，所以才会涌入大量的视频作者；正因为耸动的标题能引诱点击，才会有人模板化地生产视频——而这样巧妙的手法又仿佛自食“恶果”，招来大量匆匆的过客，在热闹散尽后，很少有人会留下来。
可是，假设没有“流量密码”的怪力，也许连一时的热闹也不存在。视频网站的信息流里就那么多位置，让受众们留下印象的播主同样有限，大多数视频作者可能被数据海洋淹没，别说拥有忠实的粉丝，或许连支撑作者持续创作的视频观看数都达不到。
银紫对自己的个人规划比较清晰，他相信“银紫”就是自己的最大卖点。这个20岁的东北大男孩对自己的人格魅力具有强烈的信心。“我觉得把我这个人拿出来，就可以火。”他给出判断，“我还算一个……蛮有趣的人。”他又说：“哎哟，又说大话了。要谦虚。”然后乐呵呵地笑了两声。
银紫的声音浑厚有力，语气圆润，说话有点像在讲单口相声。前段日子，他突发奇想，把镜头对向自己，像做杂谈一样点评游戏。尝试过后，果然有观众觉得他有趣，数据的反响也不错，这给了他更多自信。最近，他也慢慢开始摸索直播，在他看来，这是更能展现个人魅力的方式。
最新的视频中，银紫采访了一位游戏制作人。他希望能做更有深度的内容，也花了很多心思，但数据反响并不好，用他的话说，“憋沉”
B菌也也有类似的担忧，现在他经常能制作“爆款”视频了，但是庞大的播放量并不能有效地转化为粉丝数，瞄准史低价格来的观众来得快去得也快。过去的经历告诉他，观众的喜好会随时间改变，推荐史低游戏的视频可能也会被大浪淘沙。也就是说，他得时刻准备着转向下一个吸引观众的热点，要不就需要考虑，怎么才能把因为题材吸引来的观众转化成具有黏性的粉丝。
近况
银紫告诉我，随着游戏推荐视频在播放量上获得成功，他做最初喜欢的二创视频的次数越来越少了。把游戏推荐系列做得有声有色后，他还不死心地做过几次二创，但数据都很差。“（观众）就是越来越少了，因为我知道，它的趋势已经过去了，没有人会看了，甚至现在连我自己都不会看别人的二创了。”
B菌仍在继续制作“Steam史低游戏推荐”，同时，也在寻找下一个潜在的火爆视频选题。他做过几个视频试水，数据并不好。“我最想做的视频仍是攻略解说。”我问他原因，他思考了一阵子告诉我：“因为情怀。我以前就是观众，我还是非常想成为我看到的那些做视频解说的人。”
B菌畅想，如果有一天他有了200万粉丝，那他在“保持正常系列更新”的前提下，一定会继续做攻略解说。“我很任性，我就要更新那样的视频，你们爱看不看。”但目前来说，他还没做具体的打算，因为粉丝量远远不够。
兔魔发布视频的平台除了B站，还有抖音和TapTap。短视频平台又是另一种逻辑，兔魔告诉我，他的主要收入其实来自于抖音和TapTap平台。不过，他还是打算继续在B站上更新视频。
“我觉得我要坚持下去，最重要的原因是粉丝。”兔魔说，“至少有一些粉丝等着我的视频，我觉得最快乐的时刻就是有粉丝认可我的视频，在评论区留言和催更。这是最让我开心的事。”
怎样才可以把视频变火3
今天学习拆解一本新书《打造爆款视频》，主要侧重点是品牌文案如何写。
法则一：你的内容必须具备可分享性
在品牌推广的各种有效机制中，病毒式传播将始终占有一席之地，然而盲目追求病毒式传播已经成为过去。如今，品牌推广的重点在于分享。
人类乐于分享的5类内容：
第一类：音乐视频；
第二类：可爱宝宝的视频；
第三类：“令人震撼”的视频；
第四类：恶作剧视频；
第五类：喜剧视频；
好内容自己会引人分享（打造爆款视频的策略）：
第一类：励志类视频，引人深思、激发灵感，并提供使用的信息和指导性方案
第二类：教育类视频：独特的信息，结合大胆的语言和令人惊叹的视觉效果
第三类：：向观众释放善意、传达善意的视频
法则2：让用户在分享后感觉良好，5种具有分享里的核心情感
人们之所以点赞或分享某个内容，并非为了他人，而是为了定义自己，为了建立自己在他人心目中的形象，为了使自己获得良好的感受。（所以要有用户思维）
第一种：幸福感。能让人快乐的内容，想要制作传递幸福感的内容，首先要了解 你的目标受众，搞清楚他们喜欢看什么类型的内容，然后针对性的制作。
第二种：敬畏感。带来强大的冲击力，
第三种：共鸣感。共鸣是一种十分具体的情感，是指一种设身处地、真正理解并切身体会另一个人的情感的能力。共鸣感究其本质，其实是一种归属感。
如果一个故事能够是观众产生归属感，那么他就能使其他人产生共鸣感。
第四种：好奇心
第五种：惊喜感，惊喜感可能源于获知某个只想、获得新的理解，遇到意外的喜事，或者一个简单的惊吓。
法则三：不计回报的为用户提供价值：吸引更多观看的3个基本问题
一个视频制作以变得流行，是因为他为观众提供了价值！
如果你希望人们分享你的内容，那么你的内容就必须与他们有关，而不是与你有关（ps：所谓自嗨）
第一个问题：你的目标受众是谁？
第二个问题：该目标受众群体将哪些事物视为非常有价值的内容
第三个问题：以何种方式向他们提供这些内容？
法则四：传递你独特声音：独特、可识别、可定义的四个关键
ps:品牌slogan如何提炼
第一步：开展基础研究，认清自己“不是”谁
第二步：研究竞争对手，寻找市场机会
第三步：构思并不断打磨你的使命陈述
第四步：诚实至上。
法则5：把每一个标题都当做报纸头条：构思好标题的四个步骤
第一步：标题必须让观众能够立刻“理解”
第二步：像新闻工作者一样思考
如何像新闻工作者一样思考？具体有两种表现形式：第一，我们所构思的视频要么“自带话题”，要么“紧跟热点”；第二，从新闻工作者的角度来构思标题，这一点至关重要。（ps：就是你的内容能给新闻工作者带来什么）
第三步：重视留给观众的第一印象，
第一印象指的是当人们在社交媒体上浏览各种内容时，他们对你所产生的整体印象。
第四步：在前7秒给出最精华的内容
ps:现在的短视频是3秒，这也可以解释为什么有些视频会把精彩的部分放在前面，然后再重头开始叙述了。
法则6：顺势弄潮为用户提供新价值：顺势弄潮的四个关键
第一：选择合适的“热点话题”
第二：在热点话题最热的时候抓住它
第三：通过该热点话题为人们带来新出的价值（ps：各类热点下的各种衍生视频，蹭热点）
第四：谨慎地采取策略，以诚相待，避免弄巧成拙，形成负面影响
法则7：用反套路为客户创造惊喜：反套路的四个方法：
第一：与流行趋势逆向而行
第二：做没有人做过的事
第三：颠覆既定形象
法则8：让内容与传播媒介相匹配：社交媒体的三大原则
因为是外国作者缩写，所以研究的社交媒体都是Facebook，YouTube等，对我自己借鉴不大，但是要了解各个平台的规则，并因地制宜却是相通的。
原则1：构建社交网络的初衷是为了用户
原则2：每个平台都是独一无二的
原则3：因地制宜，拒绝一概而论。
法则9：在投放内容前必须进行测试：3级测试
测试的三个原则：
1、拍一部无声电影，因为现在很多视频都是在静音下观看的
2、图文匹配
3、抓住最为关键的片头7秒钟
测试的三个层级：
第一级：反向测试：
第二级：内容测试
第三季：观众测试
-end-
本书更侧重于品牌相关视频的制作推广，书中列举了大量工作案例，对此有兴趣的朋友可以阅读一下。
因为是外国作者，所以翻译的有点啰嗦（我一直觉得外国书籍翻译的有点啰嗦），所以需要有耐心从里面找到关键点。
这本书的整体思维还是用户思维，从用户角度出发，通过用户关心，关注的内容结合品牌调性，使用一定的手法、手段、方式，继而制作出高传播、高分享，高点赞的内容。
多拆解，多实践，加油！
很赞哦！ ()